¿Cuáles son las tendencias de consumo en 2024 y cómo nos podemos adaptar a ellas?
Hace unos días, conocimos el dato del número de empresas que han cerrado persiana en España en 2023.
Más de 7000 empresas han desaparecido durante este año, pero no es lo más preocupante.
El 40% de las empresas existentes en España van a desaparecer durante los próximos 5 años. ¿Sabes por qué?
Por no adaptarse a la evolución del mercado. Y es que…
Los cambios de hábitos en los consumidores, la acelerada digitalización del mercado, el relevo generacional y la aparición constante de nuevas tecnologías como la inteligencia artificial hacen que vivamos en un mercado que evoluciona a la velocidad de la luz.
Si algo nos hemos dado cuenta en Blash en los últimos años y especialmente en el 2023 es la importancia de tener un plan estratégico de negocio que realmente esté alineado con las tendencias del mercado.
En Blash invertimos miles de euros al año en formar parte de los mejores masterminds de negocio a nivel internacional donde tenemos acceso a información tanto macro como micro de cómo está evolucionando el mercado global y el español en particular.
Esa información privilegiada nos ayuda a poder establecer tanto para nosotros como para nuestros clientes, estrategias efectivas no solo para no quedarnos fuera del mercado si no para incluso adelantarnos a las nuevas olas que están por llegar.
Por eso, este artículo donde te explicaremos las tendencias de consumo del 2024, te puede ayudar a adaptar tu estrategia y que tu empresa no forme parte de ese temido 40%.
Tendencias de consumo en 2024
En el panorama actual es muy interesante, porque ya estamos recuperándonos y dejando atrás el efecto del COVID.
En estos momentos, el lifestyle coaching emerge como una tendencia en pleno crecimiento y demanda. Donde los creadores de contenido online se erigen como gurús, marcando un momento crucial para construir comunidades sólidas.
En este contexto, destacan los Data Advocates, que son individuos con un perfil tecnológico que ofrecen datos para personalizar experiencias.
Si analizamos la evolución de la percepción de la publicidad en internet, nos encontramos un dato curioso:
En 2019 era percibida en el 47% de los casos con desconfianza en 2019 y actualmente es percibida con cierta queja en el 36% de los casos.
Este cambio refleja la normalización de los anuncios. Especialmente cuando son específicos para el usuario.
Los Data Advocates, pueden compartir información para personalizar la publicidad. Por eso, emergen como perfiles valiosos en esta nueva era.
La hiper-personalización y la transparencia son claves para este perfil de usuario, que cada vez más busca experiencias publicitarias adaptadas a sus necesidades.
Cada vez cobran más importancia las reviews en Internet y la construcción de una sólida presencia de marca. Porque antes de comprar, el usuario casi siempre realiza una búsqueda activa sobre esa empresa antes de decidirse por ella.
La atención se ha convertido en el bien más preciado.
Cada vez tenemos menos tiempo para captar la atención de un usuario. Se estima que tenemos unos 3 segundos para llamar la atención del usuario y que se decida a seguir leyéndonos o escuchándonos antes de hacer scroll.
Salud mental y emocional
Un tema que cobra especial importancia dentro del emprendimiento es el tema de la salud mental. Sin duda uno de los de los grandes retos que tiene el emprendimiento a día de hoy.
Sobre todo si estás emprendiendo a nivel digital. Por dos motivos principales:
lo primero muchas personas emprenden solos.
Por eso en Blash damos tanta importancia a generar comunidad y tribu con nuestros eventos y tal para conectar y hacerlo todo mucho más cercano.Y por otro lado, porque va todo súper rápido.
Te paras cinco meses y estás fuerísima. Si te paras ese tiempo para aprender contenido y reorganizarte internamente cuando te pones a aplicar ese contenido estará obsoleto. No te va a valer.
El consumo responsable de información se vuelve esencial, gestionando la sobreestimulación de datos y adaptándose a las tendencias en constante cambio.
El tema de embudos en Pinterest es un tema que también está en tendencia para este 2024.
Estas tendendencias que funcionan hoy puede que no funcionen en 6 meses. Esto al final que genera mucho estrés porque todo es para ayer.
Por eso es importante saber en qué punto estás y qué es aquello que vas a empezar a aplicar. Y empezar a priorizarnos y ser capaces de tener también esos momentos para nosotros como emprendedores. Y esto aplica a los emprendedores pero también a nuestros consumidores.
Genera tu propia tribu
En un mundo más conectado digitalmente, pero con mayor soledad en la vida cotidiana, la búsqueda de tribu se convierte en crucial para las empresas.
En 2024, las personas no solo adquieren productos o servicios,
sino que buscan un sentido más profundo,
un propósito compartido y una conexión emocional.
Esta necesidad se manifiesta en diferentes generaciones:
Las más jóvenes buscan comunidades en línea, influencias y conexiones significativas, mientras que las generaciones mayores buscan nuevas comunidades y conexiones.
Las empresas que comprendan y aborden esta búsqueda de tribu tendrán una ventaja competitiva en 2024.
No se trata solo de vender productos,
sino de construir comunidades en torno a sus marcas.
Además, el propósito de vida cobra relevancia tanto para aquellos que buscan un nuevo proyecto laboral como para los emprendedores.
La reevaluación de cuál es el problema que estás resolviendo, qué papel quieres desempeñar en ese problema y cuál es el legado que deseas dejar se convierten en factores determinantes.
Resumiendo, la búsqueda de tribu y la conexión con un propósito de vida se erigen como elementos esenciales en el panorama empresarial del 2024.
Las empresas que entiendan esto se comerán el mercado.
Las empresas que logren entender y abordar estas necesidades emocionales y sociales de sus clientes estarán mejor posicionadas para destacar en un mundo interconectado pero necesitado de conexiones significativas.
Como sociedad, nos encontramos inmersos en una profunda reflexión sobre las relaciones que mantenemos y la compensación emocional que estas nos brindan.
En este proceso de reevaluación, nos sumergimos en la corriente de priorización, buscando entornos que nos conecten genuinamente con individuos afines. Donde podamos compartir ideales, valores y propósitos.
Esta nueva ola de priorización nos lleva a entornos donde experimentamos un sostén emocional. Propiciando un crecimiento personal a todos los niveles, tanto a nivel de consumidor como en el ámbito empresarial.
Es fascinante observar cómo, en la última década, el número de personas que viajan solas ha experimentado un drástico aumento.
Este fenómeno, ejemplificado por la creciente comunidad de mochileros, ilustra la importancia de pertenecer a una tribu.
En el ámbito empresarial, identificar el tipo de cliente y comprender cómo tu negocio les permite formar parte de una tribu es esencial.
No se trata solo de vender productos o servicios, sino de generar una conexión que trascienda la marca y cree una comunidad sólida.
Ya sea a través de eventos presenciales, comunidades virtuales o programas de fidelización.
Construir una tribu enriquece la experiencia del cliente y fortalece la relación a largo plazo.
La generación de tribu se convierte en uno de los pilares fundamentales de una marca.
Desde la cultura interna de la empresa hasta las creencias compartidas y la participación en una comunidad, todos estos elementos contribuyen a la formación de una tribu sólida.
Ejemplos como "Just Do It" de Nike y "Impossible is Nothing" de Adidas demuestran cómo las marcas pueden polarizar su identidad y atraer a diferentes tribus.
Deja de moverte en los grises.
La polarización en la comunicación es crucial.
El miedo a generar detractores indica que la marca no está siendo lo suficientemente polarizada.
La conexión real se encuentra al extremo, donde algunos aman y otros critican, creando una base de seguidores leales.
En este viaje hacia la generación de tribu, se destaca la importancia del propósito de la marca.
La importancia del propósito
Aquellas marcas sin un propósito definido luchan por perdurar en el tiempo.
La generación de tribu no solo se limita a los consumidores, sino que se extiende al ámbito interno de la empresa.
Los pilares de la marca, incluyendo la cultura, creencias y tono de voz, contribuyen a la construcción de una tribu sólida.
La Creator Economy
Dentro de esta evolución, surge el concepto de la Creator Economy (Economía del Creador)
Los creadores de contenido se convierten en piezas clave para las marcas, siendo los nuevos comerciales.
La colaboración con creadores de contenido y la construcción de una marca personal sólida se vuelven estratégicas.
La conexión emocional que los creadores establecen con sus comunidades proporciona a las marcas la autoridad y confianza necesarias para llegar a un público más amplio.
Es esencial entender que la autoridad ya no se deriva únicamente de títulos o trayectorias académicas. Sino de los resultados tangibles que una empresa ofrece y la identificación de sus clientes con la visión y propósito de la marca.
La familiaridad digital, la especialización y la reputación son pilares que contribuyen a construir una autoridad sólida en la nueva era digital.
Resumiendo…
La construcción de tribu, la adaptación a la economía del creador y la consolidación de una autoridad basada en resultados y valores compartidos son elementos cruciales para destacar y prosperar en el panorama actual.
Este camino hacia la conexión auténtica, tanto con clientes como dentro de la empresa, define el camino hacia el éxito duradero en la era digital.
Si tu también sientes que el mercado va más rápido que tu… Que llegas tarde a todo lo nuevo... Que no sabes distinguir el ruido de la oportunidad y sientes que tu negocio tiene los días contados…
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Cada etapa del proceso empresarial, de la exploración al modelo escalable, es crucial para el éxito a largo plazo.